La Publicidad

La Publicidad

Los Elementos de la Publicidad

En la publicidad participan varias partes, en las paginas siguientes de este curso,analizamos los elementos fundamentales que intervienen en la publicidad, tales como:

• El Anunciante: Que paga la publicidad
• Las Agencias de Publicidad: Elaboran los mensajes,buscan las mejores ideas y las transforman en anuncios para la televisión, prensa, radio u otros medios.
• Los Medios de Comunicación:  Son los vehículos para llevar la información. La televisión la radio,la prensa son medios de comunicación.
• El Publico Objetivo: Es el grupo población que deseamos sea el receptor del mensaje.

Posteriormente analizamos los objetivos, mediante los que definimos los propósitos de nuestra publicidad. Que resultados pretendemos con nuestra publicidad y en las siguientes paginas nos centramos primero en el primer producto o servicio que anunciaremos y analizamos su diferenciación imagen y posicionamiento. El análisis del producto no solo desde la perspectiva del fabricante sino especialmente con los ojos del cliente,nos guía en la creación publicitaria.

Estudiaremos las percepciones de los consumidores y como seleccionar el beneficio clave. El beneficio clave constituye la promesa que realizamos al consumidor.

En paginas posteriores analizamos los distintos aspectos de la creación del mensaje publicitario,así como la selección de los medios y el control.

Mensaje Publicitario, Características y Estilo

El Mensaje es, en marketing, el elemento principal de la publicidad, tiene por objetivo determinar la información que se transmite sobre el producto,de forma especifica es,<<lo que se dice>> y <<de que forma se dice>> .El contenido del mensaje,la idea básica que se quiere transmitir,debe definir claramente <<qué se ofrece>> y <<por que se ofrece>>. se trata, por tanto,de conseguir que el destinatario del mensaje capte toda la información que queremos transmitir del producto.

Técnicamente, el mensaje publicitario se expresa codificado,lo que significa que en su formulación se utiliza imágenes palabras y sonidos.Dentro del texto del anuncio es habitual utilizar determinadas frases que pueden resumir o facilitar que el mensaje y su contenido sean recordados.
Estas frases principales se conocen con el nombre de <<eslogan>>. El eslogan permite,en muchos casos,poten de emitir la publicidad.ciar la imagen del tiempo,incluso cuando se ha dejado de emitir la publicidad.

Características De La Publicidad:

• Informar: Para conocer las características del producto y/o servicio que se ofrece
• Ser Realistas: Responder a una realidad.El hecho de crear falsas  
•  expectativas es forma negativa.
• Despertar El Interés: Debe estimular el deseo del consumidor para que este sea adquirida.
• Ser Entendible: Debe ser claro y no fracasar si es corto.
• Persuadir: Resaltar el producto
• Captar La Atención: Aspectos claves para que el mensaje atraiga la atención.
• Permanencia En El Tiempo: Generar el impacto necesario entre el publico que ha destinado.

Estilo Del Mensaje:

Todo mensaje publicitario,dependiendo de la manera en que se empiecen los elementos antes mencionados tiene la capacidad de abordar el consumidor en distintos aspectos de su persona.
Son muy variados los canales por los que se pueden llegar al consumidor,sin embargo,se puede identificar dos géneros o estilos principales del mensaje. Para que una campaña sea exitosa, es importante adecuar las características y personalidad del producto al estilo del mensaje que se decide emplear.

Mensaje Emocional

El que invoca los sentimientos del destinatario tratando del tema que afectan a la persona. Al tratarse de emociones suelen crearse anuncios de gran inmensidad y por tanto de poca conciencia en el tiempo, la familia y el estilo de vida son los principales argumentos utilizados en el mensaje. 
El concepto de salud y familia suelen estar muy vinculados en la publicidad.
El estatus social es un concepto muy utilizado en la publicidad, situaciones protagonizadas por determinados segmentos de mercado con diferentes estilo de vida que permiten hacer asociaciones entre producto y situación.

Mensaje Reacional:

El que se apela a la razón argumentos lógicos del destinatario. En este caso, se suelen tratar de aspectos como el precio del producto, la calidad o el uso que este se hace. El mensaje tradicional no tiene un carácter tan inmediato como el emocional. El precio o calidad del producto son elementos claves en productos de lo que se pretende argumentar características.

Los factores de la Sintaxis Visual

Es un requisito para todas las personas que trabaja con medios audiovisuales, tener claridad en la expresión e interpretación visual de las ideas, por esta razón estudiaremos la relaciones fundamentales y el ordenamiento de los componentes de la producción de mensajes. Los factores básicos de la sintaxis visual con:

• El equilibrio visual.
• La tensión.
• Ley de agrupamiento.
• Mango de parejas.
• El carácter positivo y negativo de imagen.

Equilibrio visual: Es el referente visual mas fuerte y firme, es una constante inconsiente que se persigue en la formulación de juicios visuales. El eje vertical con un referente secundario, horizontal, es la relación básica del hombre con su entorno; muchas cosas que nos rodea no tienen estabilidad, pero en el acto de ver suplimos esa carencia imponiendole el eje vertical que analiza; añadimos la base horizontal completando la sensación de estabilidad. 

La tensión: El primer factor compositivo es la tensión la cual se genera cuando se irrumpe la  la armonía y la estabilidad, la tensión visual se produce cuando esta en contra vía con las dos maneras de establecer el equilibrio, de tal manera que los elementos visuales situados en tensión  tiene más peso que los elementos nivelados. Esta fotografía viola los principios básicos del equilibrio visual, no cumple la lectura del eje vertical y guion horizontal, ni izquierdo y guion derecho, sino que la imagen por estar en el punto superior izquierdo adquiere mayor tensión y desequilibra visualmente el receptor.

Ley de agrupamiento: El hombre a través de sus percepciones, siente la necesidad de construir conjuntos enteros de unidades, es decir, contactar los puntos en concordancia con   su atracción  los apuestos se repelen y los semejantes se atraen; el ojo hace las concepciones que faltan y relaciona automáticamente las unidades con semejantes con mayor fuerza.

Positivo y negativo: Lo positivo en una imagen visual es lo que mas se resalta, ya sea por medio de expresiones en la mayoría de los casos de los personajes, mientras que el elementos negativo es aquello que actúa con mayor pasividad porque el nombre busca una solución simple de lo que ve.

La Comunicación

La Historieta y La Caricatura

Origen de la Caricatura: La caricatura ha sido desde el comienzo de la historia un tipo de representación exagerada de unos personajes o de unos hechos con el fin de poder trasmitir un mensaje, una idea, la mayoría de veces sarcástica sobre una cuestión determinada.
Es por este motivo que desde siempre, el hombre recurrió a realizar una serie de trazos bien expresivos, bien simbólicos  pero tremendamente simples con los que transmitir ideas por medio de las imágenes y así llegar a un mayor numero posible de espectadores a los que convencer de tales ideas.
Los primeros ejemplos que encontramos son los del antiguo Egipto. Todos los autores que se han encargado de estudiar el tema, coinciden en remontar sus orígenes hasta las culturas Mesopotámicas, Precolombinas, Egipcias. Uno de los periodos en donde mas florecerá la caricatura del Antiguo Egipto, es en el de la XVIII dinastía  fundamentalmente en el periodo  Amarniense, momentos en los que tras la reforma de Amenofis IV (Akenato) se produce una fuerte critica a todas su política de cambios, en este sentido son famosos los "graffitis" encontrados en las antiguas murallas de Tebas.
Pero donde mas restos se han encontrado han sido en las ruinas de Pompeya y Herculano, tanto es así  que incluso, dado el material existente, podríamos establecer varios sub-grupos diferentes.
En cuanto a los caricaturistas- artistas del momento, tendríamos que señalar al mismo Leonardo Da Vinci con sus series de bocetos-retratos cargados de un naturalismo exagerado y a Miguel Ángel  en el Norte de Europa pintores de la talla de El Bosco o de Durero, Hobbein el joven o Bruegnel el viejo, etc...


Comunicación Oral y Escrita - La Historieta

La historieta es una forma comunicativa cuya elaboración integra 2 tipos de convención  la propia de la comunicación son imágenes y la usada en la comunicación verbal.

Los Componentes son:

• La Viñeta
• El Globo

La Viñeta: es la representación gráfica de las acciones realizadas por uno o mas personajes en un espacio o tiempo determinado. Habitualmente la imagen dibujada y los textos que la acompañan aparecen enmarcados en una forma rectangular, es el formato de viñeta sin embargo en una historia especifica, las viñetas pueden tener mas caprichosas e irregulares enmarcasiones diferente y hasta algunas veces faltan las lineas de marcantes.


1. Componentes de la Viñeta

El encuadre: es la delimitación bimensional (largo y ancho) de el espacio representado sobre el soporte (papel), los diferente tipos de encuadre corresponden a la misma terminología utilizada en el cine y tal convención toma como referencia al cuerpo humano así:

1.1. Primer Plano: muestra un detalle en particular de la figura humana, como el rostro, una mano,etc...

1.2. Plano Medio: muestra a las personas cortadas por la cintura.

1.3. Plano Americano: Cuando se corta el personaje de las rodillas para arriba.

1.3. Plano General: Figuras en forma completa y ubicadas en un ambiente reconocible.

1.5. Primerísimo Plano: muestra un pequeño detalle como en un primer plano, casi con exageración.

1.6. Sinécdoque Visual: Se produce cuando la parte mostrada o amplificada, expresa, de forma acorde con el desarrollo de la historia contada, la totalidad a la que permanece, este procedimiento se escribe como la parte por el todo.

                                   

• La construcción de la secuencia de las viñetas debe ser de izquierda a derecha y de arriba a abajo.La composición interna esta regida por una convención temporal porque la parte superior izquierda presenta el antes de la acción inferior derecha en una viñeta, aparecen varios mensajes verbales, se debe comenzar a leer el texto ubicado en el extremo superior izquierdo.

Globo: Es el espacio delimitado centro de la viñeta, todo lo que los personajes dicen, piensan, sueñan, desean, esta expresado con palabras o imágenes  aparecen insertando en el globo. En su parte inferior tienen una especie de cola llamada delta que apuntan hacia el personaje que expresa el mensaje contenido en el globo. Los globos pueden incluir estos contenidos: 

1. Partes del Dialogo (preguntas y respuestas).

2. Monólogos, pensamientos, fantasías, mente en blanco.

3. Sólidos inarticulados (gruñidos, suspiros, lloriqueos, algunas consonante).


La Onomatopeyas

Aparecen liberadas del globo y están construidas con combinaciones de letras y dibujos para que tengan un valor gráfico  se usan para sugerirle al lector el ruido asociado a una acción o los sonidos propios de los animales; las onomatopeyas habituales preceden en gran cantidad en ingles. 

Metáforas visuales: Son convenciones gráficas que se usan para expresar contenidos relacionados con el funcionamiento mental, psicológicos o emocionales de los personajes, algunos ejemplos son: El bombillo prendido ( para expresar una idea brillante), Las estrellas dando vueltas en la cabeza ( por causa de un golpe), el corazón ( como el símbolo de te quiero).

Figuras Cinéticas: Son la conversiones gráficas utilizadas para expresar la ilusión del movimiento a la trayectoria de los objetos, como una bala o flecha, estas convenciones vacías de la necesidad de darle dinámica a la representación estática de las acciones.

Los personajes: Se construyen como representaciones simplificadas o reducidas, donde se suprime todo aquello que no sea indispensable para la caracterización propia del personaje. Son personajes epilépticos; un rasgo esencial en la estabilidad de su representación, así:

1. Debe existir un vestuario habitual, que define la edad, la clase social, el sexo, profesión, época y la cultura en donde se sitúa el personaje.

2. Coordenadas - Temporales hacen diferencia a los lugares y los tipo en los que se transcurre la asistencia del personaje,los momentos del día o épocas históricas.

3. Los rasgos del carácter, incluyen los modos habituales de expresión verbal y gestual, los hábitos, las costumbre, los gustos, algunos ciertos elementos psicológicos moderados, astucia,  lujuria, dureza e ingenuidad.